Unser Konzept verlagert die Autowäsche von einem rein funktionalen Service hin zu einer lifestyle-orientierten Mitgliedschaftserfahrung.
Das bedeutet, dass der Zielmarkt weniger danach definiert werden sollte, „wer ein sauberes Auto braucht“ (was grundsätzlich alle sind), sondern vielmehr danach, wer Wert auf Status, Erlebnis, Bequemlichkeit und Gemeinschaft legt.
Im Folgenden zeigen wir den Zielmarkt für Lifestyle-Car-Wash-Mitgliedschaften auf.
Wohlhabende Autobesitzer (30 - 60 Jahre)
Einkommen
Mittleres bis hohes verfügbares Einkommen (80.000 €+ Haushaltseinkommen)
Fahrzeugtypen
Premium- und Luxusautos (Porsche, BMW, Audi, Mercedes, Tesla, Range Rover usw.)
Einstellung
Bevorzugen Komfort und Qualität vor dem Preis.
Genießen es, Teil einer kuratierten oder exklusiven Erfahrung zu sein.
Sind offen dafür, wiederkehrende Mitgliedsgebühren für Status und Zugang zu bezahlen.
Genießen es, Teil einer kuratierten oder exklusiven Erfahrung zu sein.
Sind offen dafür, wiederkehrende Mitgliedsgebühren für Status und Zugang zu bezahlen.
Verhaltensmerkmale
Gewöhnt an Mitgliedschaften in Fitnessstudios, Golfclubs oder privaten Members’ Clubs.
Kombinieren gerne Erledigungen mit Freizeit (z. B. Auto abgeben, Kaffee/Saft trinken, Meeting abhalten).
Kombinieren gerne Erledigungen mit Freizeit (z. B. Auto abgeben, Kaffee/Saft trinken, Meeting abhalten).
Junge Professionals / Kreative (25–40 Jahre)
Einkommen
Oberes Mittelfeld, aber stark aspirativ.
Fahrzeugtypen
Premium-Kompaktwagen, Elektroautos, stilvolle gebrauchte Luxusfahrzeuge.
Einstellung
Lassen sich von Design, Kultur und Lifestyle-Marken inspirieren (Soho House, WeWork, The Hoxton).
Schätzen einzigartige, Instagram-taugliche und erlebnisorientierte Orte.
Suchen flexible Arbeits- und Meetingbereiche mit sozialer Komponente.
Schätzen einzigartige, Instagram-taugliche und erlebnisorientierte Orte.
Suchen flexible Arbeits- und Meetingbereiche mit sozialer Komponente.
Verhaltensmerkmale
Hohe Überschneidung mit Remote-Workern, Freelancern und Gründern.
Häufig in Cafés, Boutique-Fitnessstudios und Co-Working-Spaces.
Mitgliedschaft dient als Identitäts- und Statussymbol.
Häufig in Cafés, Boutique-Fitnessstudios und Co-Working-Spaces.
Mitgliedschaft dient als Identitäts- und Statussymbol.
Wohlhabende Autobesitzer (30 - 60 Jahre)
Einkommen
Gemischt, oft Familien oder Paare in urbanen oder suburbanen Gegenden mit hoher Fahrzeugdichte.
Fahrzeugtypen
Alltägliche, aber gepflegte Mittelklassewagen.
Einstellung
Attraktiv durch gebündelte Lifestyle-Vorteile: Rabatte auf Gastronomie, Meetingräume, familienfreundliche Services.
Sehen Mitgliedschaft als Möglichkeit, Routineaufgaben angenehm und sozial zu gestalten.
Sehen Mitgliedschaft als Möglichkeit, Routineaufgaben angenehm und sozial zu gestalten.
Verhaltensmerkmale
Besuchen die Waschanlage am Wochenende, oft kombiniert mit Brunch, Shopping oder Freizeit.
Nutzen Meetingräume für Nebentätigkeiten, Nachhilfe oder lockeres Arbeiten.
Nutzen Meetingräume für Nebentätigkeiten, Nachhilfe oder lockeres Arbeiten.
